TP钱包安卓版下载的安全指南与常见误区 《个性化广告合规发展研究报告》发布：如何平衡个性化和用户隐私？
互联网广告是数字经济的重要支柱，而个性化广告又是互联网广告的趋势，该技术有赖于对用户数据的处理使用，因此，如何在保护用户个人信息及隐私的前提下，保障用户体验与行业发展成为了新的挑战。在未来，更好的隐私计算技术有望为个性化广告产业保驾护航。
文 | 《财经》商业治理研究院研究员 殷继
财经E法 樊瑞 编辑 | 朱弢自2020年新冠疫情暴发以来，全球广告收入呈下降趋势，与此同时，移动互联网流量红利日趋见顶，互联网流量价值从追求增量转向盘活存量，广告投放成本增加。在此趋势之下，头部社交媒体的数字广告成为互联网营销的主要探寻方向，依托于算法推荐技术，个性化广告更能够精准地触达受众、评估投放效果。
然而，个性化广告要长远发展需要解决的主要问题是：如何在个性化和用户隐私之间达到平衡？目前，域内外逐渐完备的立法以及趋严的监管，正推进企业实现更高水平的个人信息及隐私保护的合规。同时，随着隐私计算技术的应用落地，也在从技术层面保障用户数据安全，打消用户对个人信息及隐私受侵犯的担忧，成为平衡用户体验与个性化广告产业发展的保障。
2022年6月20日，《财经》商业治理研究院与中国社科院大学互联网法治研究中心联合发布了《个性化广告合规发展研究报告》（下称《报告》，点击文末阅读原文可获取《报告》）。《报告》介绍了当前互联网广告行业的发展现状及趋势，个性化广告发展历史及原理，面临的困境与解决思路，tokenpocket官网下载以及当前隐私计算技术的发展方向。本《报告》制作过程中， tp钱包官网地址广泛采集了广告行业、数据合规、信息安全领域专家，以及国家市场监管总局和中国消费者协会等部门的意见和建议。
在前一天举办的第十期《财经》商业治理沙龙上，与会专家普遍表示，《报告》内容丰富全面，对于个性化广告产业的整体发展做了全面展现，有助于让公众更全面、客观了解个性化广告，对经济发展的积极作用、目前存在的问题，并提出相应的监管思路。
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市场增速放缓，个性化广告已成趋势广告产业直接反映市场经济的活跃度。2018年以前，中国互联网广告市场规模保持年均20%以上的增速。2021年，中国GDP同比增长8.1%，在第四季度出现经济增长势头减弱的趋势，进入2022年的第一季度GDP同比增长4.8%。广告行业明显受经济下行影响。根据《2021中国互联网广告数据报告》统计，2021年，互联网行业实现了广告收入5435亿元（不含港澳台地区），同比增长9.32%，增幅较上年减缓了4.53个百分点。
▲ 数据来源：GDP规模年增长率来源于世界银行，广告经营额来自原国家工商总局、市场监管总局
自2020年新冠疫情暴发以来，全球广告收入呈下降趋势，但头部社交媒体的数字广告却呈现逆势上涨，各头部平台着重发力于个性化广告服务。
中国广告协会互联网广告委员会秘书长霍焰指出，2021年全球广告市场规模达到4655亿美元，预计在2026年达到6831亿美元。她指出，互联网广告已经成为国际上主流的广告形式。
受经济下行的影响，降本增效也成为广告主的诉求。各企业在应对宏观经济环境变化过程中，也在尝试更为多元的营销形式，更加看重营销的精细化以及费效管控，从对营销行为的关注更多转向达成销售目标。个性化广告可根据用户偏好进行更高效匹配，对于广告主而言，个性化广告可评估投放效果，以便调整商业策略；对用户而言，能有效地降低消费决策成本。因此，基于算法推荐的个性化广告将持续受到市场认可。
目前，个性化广告依靠实时广告交易平台投放，大数据、人工智能和云计算使得对于消费者行为数据的建模分析得以实现，营销精准化趋势初显。在未来，数据资产将成为营销的核心资产，网络广告的投放决策、费效管理及效果归因全面自动化、智能化，个性化广告将更加依赖于“数据驱动决策”。
《报告》指出，个性化广告是数字营销行业发展的必然产物，它的长远发展需要解决：监管如何为数字经济合规发展保驾护航？如何平衡用户体验与用户隐私保护？目前来看，域内外逐渐完备的立法以及趋严的监管，正在推进企业实现更高的个人信息及隐私保护合规，而隐私计算技术的发展也在逐步降低用户对隐私侵犯的担忧，有望成为未来平衡商业变现和用户体验的保障。
霍焰表示，新的内容运营模式，包括运营模态、电商营销、直播营销更复杂，包括《报告》中提及的数据安全、隐私、数据泄露、数据违规采集等问题，导致监管的难度加大。“这是我们全球数字广告发展遇到的问题。”如果得不到及时处理，最终受害的还是消费者权益。也会导致整个产业透明度、信任度下降。